在义乌国际商贸城的直播角，义乌市创艺厨具有限公司（以下简称“创艺厨具”）员工现场展示了如何用叉子剥虾，引得直播间的粉丝们连连惊叹。来自韩国的采购商无意间看到了这一幕，便来到创艺厨具有限公司进一步接洽，随即就下了一笔单。
“直播，我们公司抓住风口，展示品牌的一次良好机缘，通过直播，我们可以将产品360度展示给成千上万个消费者，增强消费者对公司品牌的粘度。”创艺厨具总经理刘萍娟说。
义乌市创艺厨具有限公司是一家专业生产不锈钢餐厨具的企业，24年时间内从最初的传统贸易逐步发展到拥有自主品牌集产品研发、设计、工艺创新、生产制造为一体的工贸型企业，树立“C&E创艺厨具”品牌，并先后与德国双立人、WMF、韩国乐扣乐扣、韩国777、美的等众多国际一线品牌建立合作关系，建立全球外贸批发、国内外区域加盟、国内外电商等全面系统化营销网络，产品远销全球各个国家和地区。
58万元一套模具
创造“艺术厨房”
随着消费者逐渐跳出“生存型、物质型”的层次，转而追求更加品质化、高端化、幸福化的新型消费，厨具演变过程中也发生了变化，朝着专业化、细分化、组合化、颜值化方向发展。
“‘创造艺术厨房，享受美好生活’是我们建立创艺的初衷，也是我们想要达到的使命。”刘萍娟告诉记者，创艺厨具希望能将创意、美学、工艺于一身，挖掘厨房用品的艺术，倡导一种精致的美学生活方式。为此，刘萍娟一方面在国内组建了一支20余人的设计师团队；另一方面，每年均多次赴美国、日本及欧洲各国考察与研究世界知名厨房用品趋势，并联袂国外的设计师团队，每个月根据不同的元素、色彩、时尚推出新品。
小到刀叉，大到锅盆，每一个环节都是细节。刘萍娟指着展厅内一个13件套告诉记者，这么小小的一套组合里需要打上百个模具，花费58万元才能开模而成。在展厅另一边，是多个颜色的魔术硅胶手套，与普通的厨房手套不同，该款手套在内外部都设置了防滑颗粒，在掌心处设置了紧密刷毛，不仅可以使清洁更到位，还可以防滑不掉落。在材料的选择上，魔术硅胶手套也选择了食用级别的硅胶，可以任意拉伸，还能达到隔热防烫，耐高温的作用。
如若不细细了解，消费者可能会忽视这些细节。然而，正是因为讲究这些看似不受关注的细节，让创艺厨具获得了诸多采购商的青睐。据悉，数十年来，创艺厨具研发的功能、外观等方面专利达数十个。产品一经推出便受到市场热烈的反响。
在80多个国家和地区注册品牌
让中国制造走出去
创艺厨具生产的每套厨具上，都印着“since1996”，这是公司正式成立的日子。走过23年，刘萍娟发现，要在市场上占据话语权，品牌是关键要素。于是，从2003年开始，她陆续注册了“创艺厨具”“C&E”“创艺厨具生活馆”等多个品牌。
“以前注册品牌并没有像现在这样方便，从申请、审批，每个环节都需要倾注大量时间、金钱和心血。”刘萍娟告诉记者，之前在其他国家注册一个品牌就要花费十几万而且还要提供大量的材料。然而意识到品牌重要性的她，不嫌繁琐年复一年，日复一日，只要有机会就去注册。经过二十多年的努力，刘萍娟已在全球80多个国家和地区注册了厨具品牌。
如今，C&E创艺厨具围绕“创造艺术厨房，享受美好生活”的宗旨，设计了一套成型的品牌VI（视觉识别）,包括品牌标识、折页、员工服装、企业卡通形象等，全方位将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范向全球进行输出。
2017年，刘萍娟还发起组建义乌国际品牌联盟。当年8月23日，联盟成立，星宝伞业、创艺厨具、发现者工具等成为首批入驻联盟的义乌市场品牌，目前成员数已近60个。今年，义乌推出“义乌好货”战略，以标准为引领，以“创新、品牌、质量”为核心，致力于构建一个去渠道中心化的供应链创新业态。刘萍娟又积极行动了起来，成为“义乌好货”代言人，希望以绵薄之力助力整个行业向高质量发展。
“我个人非常钦佩华为，我希望能将创艺厨具打造成厨房界的‘华为’。”刘萍娟毫不掩饰对民族品牌的赏识和喜爱。前二十年，创艺厨具正在沉淀，如今是时候薄发。“不断精益求精，锐意创意，走中国民族品牌之道路。创艺厨具的目标直指百年企业。”对于未来，她信心满满。